品牌资产NFT化结合案例拆解逻辑

品牌资产NFT化结合案例拆解逻辑

　　 2021年，LV品牌为纪念创始人Louis Vuitton先生诞辰200周年，上线了一款免费手游“LOUIS THE GAME”。这款手游是收集类游戏，通过操作游戏人物-k22Vivienne来走遍巴黎、北京和东京等各地，收集蜡烛，在这个过程中理解品牌故事。

　　 相较于简单的游戏规则、操作体验，玩家更为关切的是，集满200根蜡烛后，可随机获得由k21Mike Winkelmann所设计的NFT黄金明信片。关键是，它是免费的，玩家纷纷晒图感慨-k22“这可能是我离LV产品最近的一次”。

　　 也有人曾做出估测，LV这一波NFT数字藏品的价值，可达2000万美元。估值的热情不代表真实价值，但某种程度上反映了NFT营销的高度。因此，在 Store上线当天，“LOUIS：THE GAME”快速超越王者荣耀，登顶iOS免费游戏榜榜首。

　　 无独有偶，除了在品牌中大放异彩，自2021年开始的NFT热潮，也引得品牌纷纷试水。腾讯与敦煌研究院共同推出了文博领域k21公益NFT，其中包含了1窟的全景数字卡片；支付宝围绕虎年寓意和视觉符号，联合博物馆创作出“虎文物”数字藏品，用户可用多余的福气卡，在艺术品展览海报进行兑换......相较于国际市场的交易、投机属性，中国大陆的NFT更聚焦于收藏属性，品牌营销、版权确权和游戏体验成为主要的NFT应用场景。

　　 NFT从何而来？上下游产业链是怎样的？对品牌营销又有哪些启示？下面我将结合国内外相关行业研究，以及NFT营销案例，来拆解个中逻辑。

　　 对比来看，像比特币、以太币，或者线下支付的货币，都是“同质化”的，我手中的一百块，和你手中的一百块，价值是一样的。但NFT是数字艺术品，它既有加密货币的去中心化、不可篡改、公开透明和可追溯的共同性，也有不可替代、、稀缺性和收藏价值的特质。

　　 但在中国大陆市场，习惯将NFT翻译成“数字藏品”，主要形式是图片、k21和音频。叫法的不同，背后是对NFT认知的巨大差异。NFT起源于国际市场，我们需要先聊聊交易、炒作属性更强的国际市场情况。

　　 不过在此之前，先声艺术品的提成