Discovery《艺术品重生》一件艺术品在京东的重生之旅

Discovery《艺术品重生》一件艺术品在京东的重生之旅

　　 在中国上海，一位艺术家被遗忘的作品，正在获得新生。这样的艺术品重生之旅，正在中国越来越多地上演。

　　 10月16日，Discovery探索频道与中国电商平台京东合作的k22纪录片《艺术品重生》正式发布上映。从英国国家美术馆莫奈的《艺术品重生》走进中国儿童教育的课堂，到梵高的《艺术品重生》成为人们热购的消费品，纪录片讲述了一个商业与艺术完美结合的故事。

　　 在经典名作的画布之外，我们看到了艺术大师们名作背后的传奇，更看到由于新的艺术欣赏和理解形式的出现，艺术家们被藏于博物馆里的经典之作，正在我们现实生活中获得新生。

　　 位于法国吉维尼的一座花园里，养着数千朵鲜花和一个莲池，这里是莫奈的故居，也是那组传世名作《艺术品重生》的灵感来源和创作地。

　　 在18年 和19年两年里，莫奈痴迷于他自己精心打理出来的花园光影，以艺术品重生为对象尝试摸索新的风景画风格和手法，非物体本身，而是那一时刻物体光线留给人的印象。莫奈的创作向创造更为抽象的艺术作品迈出了实验性的一步，最终为二十世纪的抽象主义和主要现代主义运动开辟了道路。莫奈的《艺术品重生》也成为了经典的传世之作，其中的两幅就收藏在伦敦市中心的英国伦敦国家美术馆，100年来沉睡于博物馆的展览墙之上，接受人们静静地观赏。

　　 但这一现状正在被打破。在纪录片中我们可以看到，来自中国的电商零售平台京东正在开展和博物馆的合作，让众多的艺术作品走出博物馆厚厚的围墙。得益于这样的跨界合作，由国际婴儿营养品品牌合生元赞助，帮助孩子们学习和体验莫奈画作的学习辅助用具被用于孩子们的学习之中，鼓励孩子们从美好的艺术品中汲取灵感。莫奈的《睡莲》不再沉睡。

　　 这样的新生故事同样发生在大洋彼岸的美国。纽约的大都会艺术博物馆里收藏的玛格丽特·尼尔森·阿姆斯特朗的封面插画设计吸引了自然堂的注意，而他们正在为自己消费者设计准备一款礼盒。

　　 以高超的技巧将自然之美融于设计的手法，曾让阿姆斯特朗的插画设计风靡一时，而今天由于京东、自然堂与博物馆的合作，得以让其再次出现在今天的消费潮流之中。而收藏于大都会艺术博物馆档案中一名法国未知名艺术家所作的花朵图案的画稿也成为这次面膜礼盒里的茶杯设计原型。

　　 曾经被遗忘的作品成为了人们可以在日常生活中触手可及的潮流新品，艺术得以在此焕发新的生命力。

　　 其实，纪录片《艺术品重生》所展现的还仅仅是冰山一角。为了迎接即将到来的京东11.11全球好物节，京东联合波士顿艺术博物馆、英国国家美术馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆世界四大博物馆，倾力打造京东世界博物馆超级IP日。通过京东平台博物馆可以授权部分馆藏经典传世画作用于合作品牌衍生品的开发，让传统的艺术赋能现代消费品，引领新的时尚潮流。

　　 在此次京东世界博物馆超级IP日活动中，京东邀请了自然堂、合生元、伊利、雅培、欧莱雅、欧乐B、得宝、汤臣倍健、资生堂、格力高、联合利华、欧珀莱等众多为消费者所喜爱的品牌参与其中。每个品牌都将根据博物馆提供的艺术品IP素材，结合自身品牌理念打造出自己专属的品牌IP衍生品，并且所有衍生品将在超级IP日当天进行统一售卖及买赠。

　　 京东希望通过这次与世界博物馆的合作，能让那些被束之高阁而无法被人们所亲近的艺术品，通过IP授权、开发品牌衍生品的形式，被消费者尤其是中国的消费者所享受。将艺术品的品味变为生活的趣味，让那些馆藏的经典真正成为普通人生活的日常。

　　 正如京东品牌营销总监李静所说：我们看到的艺术作品，很多是在馆藏里面的，它很少能够走进我们的生活；我们希望更多的人能够看到艺术品、接触到它，从而产生对它的兴趣，对它背后的故事、背后的文化价值进行挖掘，提高自己的艺术品鉴赏力，增加自己对艺术品的喜好。我们不是希望大家去学习、去阐释艺术品，只期望大家好好享受艺术。

　　 近年来，以优质IP跨界联合，打造出新的潮流文化内容以吸引用户的IP营销模式渐成一种趋势。京东也正在以自身营销的号召力和聚合力，聚焦优质IP资源在IP营销领域动作频频。

　　 2018年的京东超级IP日，京东就联合LINE FRIENDS ，为松下、欧莱雅、大疆、亿滋等22个品牌提供IP授权，以LINE FRIENDS的卖萌天团表情包为原型推出400余种IP衍生品，掀起一波零售热潮。

　　 在今年《艺术品重生》 电影上映之际，京东作为电影推广合作伙伴，因携手清扬、安踏、迪士尼、亿滋、好时、欧莱雅等21个品牌，通过授权和设计、生产、销售、推广一站式融合的形式，建立电影衍生品的生态链，推出多款复联4特色定制款商品，而受到市场。

　　 在一系列的IP营销实践中，京东已经形成了大IP加大品牌的授权、设计、生产、销售、推广的一站融合IP开发模式。更通过超级IP日，打通平台、流量、品牌与消费者之间的链路，发挥出IP营销的潜力，成为行业的IP营销典范，并在不断探索推动着向前的发展。