艺术品市场分析项目商业计划书

艺术品市场分析项目商业计划书

　　在3月6日发布《艺术品商业计划书》。报告考虑到艺术品市场的综合销售，如私下成交等情况，中国艺术品市场则位居全球第三。在种类繁多的艺术品市场报告中，TEFAF的艺术品市场报告可以说是对全球艺术品市场较为全面的整体分析。/p>

　　 各种数据表明，2015年是内地文物艺术品市场出现调整5年来的k22点，从2016年春季开始，市场缓慢爬出底部的“慢牛”行情似乎已经形成，具体表现为以下几个特点:

　　 一是古代文物艺术品依然领跑市场。保利的古代书画、中贸圣佳的古籍善本、嘉德的佛像和碑帖拓片专场成交火爆。反映出收藏界对于更高收藏门槛、文化品位和稀缺性上的追求。

　　 二是近现代书画市场回暖明显。尤其是那些精品、“生货”，来源清楚、流传有序，名家收藏过的作品更受欢迎，供不应求，精品与普品价格差距继续拉开。那些有着众多出版、展览、拍卖着录的拍品比起没有着录的拍品明显占有优势，价格要高出一倍到几倍。广东崇正的第四轮“九藤书屋藏名家书画”专场共推出了件拍品，全部得以成交，总成交额达到00万元，成交单价比起拍卖场上类似题材尺幅的作品要高出几倍。由此可以看出收藏者对于精品与藏品流传有序的追求。

　　 三是拍卖场人气普旺，新人办牌量增加。各家拍卖行的一些重要专场，尤其是那些价高品精的夜场拍卖，常常被挤得水泄不通。成交明显更加活跃，许多专场成交率都在%以上，成交的专场明显增加，形成近几年难得一见的场面。

　　 四是开发新品种、寻找价值洼地。随着一些名家精品、主流藏品的价格不断提升，使得历史上一些非名品、小众类藏品不断被大家所发现。曾纡的《艺术品商业计划书》、任仁发的《艺术品商业计划书》、孙君泽的《艺术品商业计划书》、赵南星的《艺术品商业计划书》都是过去没有被藏家所过多的，但经过拍卖行发掘出作品的收藏价值，由于其实际存在的稀缺性，因而在拍卖场上得到追捧。西泠拍卖和保利华谊（刺客信条4艺术品）引入了西洋艺术的拍卖专场，扩大了原来只是由佳士得上海与苏富比艺非凡艺术品对于西洋艺术进行的尝试。

　　 此前，由雅昌艺术市场监测中心（艺术品拍卖群）和Artprice联合推出的《艺术品商业计划书》中，主要纯艺术拍卖市场，中国纯艺术拍卖总成交量为9.14万件，总成交额为.亿美元，以%的市场份额跃居全球k22。

　　 在《艺术品商业计划书》中，提供了有关全球艺术品市场发展的重要数据和信息，如美国藏家购买偏好的转变导致艺术品市场销售格局的变化；欧洲大陆的拍卖行为吸引潜在买家做出了重要的战略性调整；艺术品买家逐渐趋于理性的收藏观念改变了某些高价艺术品的市场发展趋势；艺术品自由贸易区在艺术品投机行为的驱动下，曾一度如火如荼地大规模萌生，却在2015年经历了严重下滑。这一切都展现出2016年全球艺术品市场发生的种种变化，而这些变化也将影响2017年全球艺术品市场的走势。

　　 2016年，虽然全球经济和政治形势具有不确定性，但艺术品市场仍稳健复苏，日渐繁荣。全球艺术品市场2016年销售总额超过0亿美元，比2015年增长1.7%，美国仍位居全球艺术品市场首位，市场份额为29.5%，英国以24%的份额紧随其后，中国市场保持全球第三大艺术品市场的位置，市场份额为18%。

　　 亚洲的拍卖市场尚属稳定。中国市场占绝对优势。 亚洲拍卖市场作为的洲际市场，占全球拍卖市场40.5%的市场份额，而2015年这个份额只有%。中国拍卖市场以接近%的份额在亚洲市场占有绝对优势。同期相比，2016年亚洲市场总体拍卖销售额微跌1.6%，中国市场萎缩2.6%。与整体跌势相对应的是日本和印度市场分别有超过的增幅。日本市场的增长显然与中国买家的跨境购买行为有密切关系，而前两年传出的国际藏家投资印度市场的传闻，也从拍卖市场数据的变化中得到了印证。

　　 欧洲仍是最重要的洲际市场，销售额超过 2 亿美元，其次是美洲（玉艺术品拍卖）和亚洲（艺术品拍卖管理）。具体而言，美国占总销售额的 29.5%，其次是英国 24% 和中国 18%。

　　 为迎合中国买家的购买偏好，欧洲大陆的拍卖行着力开发中国古董市场，并取得了成效。2016年底，法国巴黎佳士得和苏富比在亚洲艺术品秋拍中成功上拍了几件亚洲古董重器，欧洲大陆全年高价成交的10件古董拍品中有6件为东亚艺术品。重新定位的拍卖策略致使2016年欧洲拍卖行的古董拍品（书房艺术品）平均成交价格从2015年的1.万美元猛然上涨至4.万美元，古董拍卖销售额增长1%。

　　 在欧美等成熟市场的高端板块，买家的购买习惯正在发生变化。在公开拍卖市场上高调举牌天价拍品的现象越来越少，更多的藏家选择了低调的私下交易方式，对于隐私的要求是这种变化背后的主要动机，而对于专业建议的需求和青睐无疑也促进了转变的急速发生。藏家的需求和购买方式的转变，导致了2016年艺术品和古董市场的结构性巨变。

　　 2016年，全球拍卖市场出现急剧萎缩，拍卖与私下交易销售额比例在去年达到.5：.5，而2015年的比例是：。美国市场降幅显著，拍卖销售额同比跌幅高达%，上拍量下跌9%，英国拍卖市场销售额跌幅达24%，上拍量减少16%。与公开拍卖市场形成鲜明对比的是私下交易板块包括经销商市场和拍卖行的私洽交易销售的急剧增长。2016年私下交易板块的增长幅度在20%至25%之间，私人销售现在约占全球总销售额的%。

　　 中金艺术品商业计划书研究研究员分析，艺术品商业计划书的发展，信息传达更加便利，拍卖价格数据库在藏家和专业人士中得到了广泛应用，从而增加了艺术品市场的透明度。因信息不透明而受到诟病的艺术品经销商反而成为这一趋势的受益者。一旦价格的可见性不再是购买的障碍之后，专业性和对于作品、艺术家和艺术史的解读反倒成了藏家更加的焦点，艺术品经销商在这方面的优势便体现出来。

　　 2016年，全球艺术品市场的另一个重要趋势是收藏品位的转变。在当代艺术品市场中，买家不再盲目追捧美国波普艺术家安迪·沃霍尔、美国抽象艺术家赛·托姆布雷等以往拍场的蓝筹股。以美国为例，2016年安迪·沃霍尔的拍卖成交额下跌了.8%，从2015年的5.26亿美元降至1.亿美元，赛·托姆布雷的拍卖成交额下跌%，部分高端交易转为私洽方式进行。美国当代艺术拍卖市场的平均拍卖价格跌幅高达%，致使成交额整体下跌%。

　　 与此同时，更多的藏家意识到，与其跟风买进几个艺术明星的平庸作品，还不如收藏名气稍弱但质量更高的精品。也正因为这个原因，以往被美国藏家所追捧的现代艺术大师毕加索的作品，2016年的拍卖总金额出人意料地大跌%，从前一年的30亿美元急剧跌至8.亿美元。

　　 发生类似市场变化的还有2016年在上海举办大展的现代艺术家贾科梅蒂。而名气稍逊或价格稍低的墨西哥女艺术家弗里达、法国雕塑家罗丹和法国野兽派画家芒更的作品正从这种品位和潮流变化中受益，成为新一代的市场宠儿。

　　 在金融透明化趋势的压力影响下，2015年流向世界各地自由贸易区的艺术品总金额突降至前一年的7%。几大自由港或自由贸易区（铁水做艺术品）的艺术品流入均出现巨大跌幅，如安道尔在2014年流入艺术品的价值曾达到近100万美元，而2015年则急降为10.4万美元。百慕大2015年的流入价值直接跌至零点，之前曾高达130万美元。同样，卢森堡的艺术品流入也从2014年的万美元降至2015年的2万美元。

　　 自贸区的艺术品仓库一直被艺术专业人士所质疑，将珍贵的艺术品存放在远离自己生活范围的保险仓库中，常年不见天日，似乎背离了艺术品收藏的初衷。艺术品作为资产在这些仓库中被存储、交换和买卖，已经形成了独立于正常市场之外的交易体系，由于缺乏监管和法律约束，自贸区的艺术品仓库也成为洗钱者的避风港。

　　 据2016年5月的一篇文章估计，约有1000张毕加索作品分散在世界各地的自贸区艺术品仓库，曾在2013年创下世界油画拍卖纪录的毕加索《艺术品商业计划书》，很可能便是被搬入了某一处的自贸区艺术品仓库，一直未再现市面。如今在日内瓦自由港内存放了约120万件艺术精品。

　　 存放在自贸区的艺术品并不全部出于避税的考虑，高度的安全性、博物馆级别的存储条件、私密性和周到的服务管理等，也为部分拥有大量藏品的藏家提供了安全可靠的艺术品保管场所。而另一方面，大量的高价值物品集中存放在一个地方，也增加了该地的风险系数，尤其是建设在机场周围的艺术品和高价值物艺术品收藏工作在核保时会更加谨慎，费率也相对较高。

　　 根据《艺术品商业计划书》的相关数据，自由贸易区的数量和当地关税的高低没有直接的关联。瑞士是世界自由港的聚集地，共有5个自由港，瑞士的艺术品进口关税为8%。美国位居其后，有1个自贸区，艺术品的进口关税为6.6%。由此可见，自由贸易区所争取的客源并非只有本国客户，主要目标是吸引国际藏家，因此竞争优势在于较低的政策性风险、私密性、优质的服务和客户群体的认可度。

　　 当下，作为一级市场的画廊业和古玩市场，景象萧条，关门歇业者甚多，现状不容乐观。“大多数当代艺术家的作品价格下降了20%到%，接下来将会产生画廊的倒闭潮。最多可能倒闭三分之二，因为缺少现金流。”鲁艺艺术品大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，未来画廊要明确自己的功能定位，才能生存发展。

　　 在二级拍卖市场，“无论苏富比或佳士得，书画拍卖仅占业务量一小部分，因此他们生存能力很强，在市场困难时受到影响也小。”苏富比（北京f铜艺术品制作总裁温桂华介绍道艺术品翻拍相机多数在书画类拍品方面占据半壁江山甚至更多。北京鸟的艺术品董事长董国强表示：“2014年，拍卖场次和拍卖标价都有所下降和减少。从2014年秋拍市场看，无论从最初的征集还是到后来的拍卖，都是匡时成立以来最艰难的一次。”他说，中国书画在国内拍卖行业管件艺术品占比更高，可能要占到%甚至。也就是说，一旦中国书画市场遭遇不景气行艺术品藏家将面临运作困难的处境。在当前背景下，业内人筷子的艺术品需采取多元化经营策略，这是很好的抗压方式。

　　 据了解，近几年艺术品市场参与者在多元化发展上都有或多或少的探索。2014年春拍，苏富比（北京）呈现了更加多样的艺术审美，从奇石、根雕到家具设计。然而，尽管多元化策略势在必行，但实施起来并不容易。董国强坦言，匡时近年在书画和器物板块外，陆续增加了茶道具、佛教艺术品等，却并没有贡献太多成交额。“比如茶道具，价格较低，参与人群较少，但也要配备人员征集、制作图录，成本在增加，却看不到利密集艺术品实际负担在增加。”同时，艺术品价值和真伪鉴定的鱼龙混杂，也成为市场“硬伤”。“艺术品鉴定门槛较高，需要几十年的积淀和感觉。”业内人士表示，这种制度欠缺也存在现实原因。

　　 可喜的是，国家文物局于2014年10月29日发布关于开展民间收藏文物鉴定试点工作的通知，批准天津市文物开发咨询服务中心、黑龙江龙博文物司法鉴定所、西泠印社艺术品鉴定评估中心、厦门市文物鉴定中心、湖南省文物鉴定中心、广东省文物鉴定站、云南文博文物上海沐笙艺术品等7家文博单位，面向社会公众开展民间收藏文物鉴定试点工作。据悉，这7家单位均长期专门从事文物鉴定，可独立开展陶瓷器、玉石器、金属器、书画、杂项等门类的文物鉴定服务。此举对于目前从事文物鉴定几乎没有准入门槛的现状将有很大改观，也将有效遏止不规范鉴定行为的蔓延。k22