不止艺术品艺术行为本身也可以玩众筹

不止艺术品艺术行为本身也可以玩众筹

　　 最近在上海接触到的Artable是一个艺术项目众筹平台，链接国内外中端艺术家与艺术收藏爱好者。一方面，平台帮助艺术家用“预售”方式获得启动资金；另一方面，艺术爱好者可以通过认购、捐助和志愿参与的方式帮助艺术家完成项目，并以艺术品、设计品或收藏份额等方式获得回报。

　　 流程上，在艺术家自行上传作品后，Artable会对艺术家背景进行审核，通过审核的项目将由平台重新包装后推送至前台，由爱好者自主认购。据了解，目前在平台上线的产品可分为艺术品实物和行为体验两大类。创始人 Zoe 告诉，关于选品，Artable的想法是尽可能拓宽艺术边界，尽可能让艺术与实际生活产生联系，让“小众”的艺术产品大众化。因此他们倾向于选择那些用户参与性强的项目，或是一些创新类生活用品。

　　 在国内，类似京东众筹、淘艺术品众筹平台站，主攻点大都是智能硬件类的项目众筹。近年来随着新硬件行业发展逐渐趋缓，艺术品众筹平台站多少受到了一定影响。在2011年就开始试水的点名时间历经衰败又在今年重启，而京东、淘宝虽然把首发模式做的风生水起，但在业内普遍挂上了 “”“搞营销”的不良标签。

　　 更贴内容属性的文化类项目，在众筹模式里的想象空间或许比智能硬件大得多。Kickstart在2014年交出的成绩单里，音乐、影视类项目的数量是最多的，分别达到了4009、个。而点名时间在刚推出时的k22桶金来自于《艺术品众筹平台》的电影众筹，当时一下子破了100万元。

　　 Artable在做的艺术项目众筹，可以看作是文化类众筹里的一个垂直领域的子集。在 Zoe 看来，艺术项目做众筹的好处和优势有这么几个方面：

　　 对艺术行业本身的改善。艺术是渠道有限的行艺术品众筹平台化改造是一个趋势，有助于这个行业接触到更多的合适用户，和大众消费者缩短距离。同时，消费升级也让艺术市场逐渐成为一个新兴市场，普通人对这块内容的消费需求会逐渐增大。艺术品众筹平台模式中的一种，众筹可以为消费端和生产端都做出改善。

　　 而从众筹本身说起，艺术跟智能硬件比项目失败风险更低，因为艺术项目在设计和生产线上的细节比较少，不涉及到太多跟制造业挂钩的问题和风险。

　　 同时，艺术类众筹，因为艺术品本身独有的可增值性，对消费者来说，也可以作为一种理财的方式。

　　 最后，从艺术类众筹入手，也是打造艺术生活方式的一种方式。在未来，平台可以把艺术做为切入口和消费方式，横向拓展至教育等相关领域。

　　 尽管如此，在我看来，玩艺术众筹可能还会存在两项风险，一是项目可能无法完成，二是艺术项目价值估算的风险，因为其价值往往难以被衡量。对于k22点，Zoe和我有着不同的看法，在她看来，和硬件类产品相比，由于艺术品对生产供应链的设计较少，失败几率也会更低。关于第二点，她介绍目前 Artable 线上产品的价格由艺术家自拟，平台进行监督，客单均价约在0~2000元间，会根据艺术家的资历做调整，在未来还将加入更多的考虑维度，例如是否经过拍卖，上一家收藏机构等等。

　　 目前，Artable通过抽成方式盈利。Zoe将 Artable 的发展分为两个阶段，现阶段平台主要面对C端用户，未来将逐渐上线B服务，对接艺术家和有相关手工红色艺术品。此外，Artable还计划推出 “联合收藏”的概念，融入金融玩法，对艺术产品做数字化版权的分销。

　　 我担心，作为一个比较小众的市场，Artable在用户获取方面是否会碰到一些困难。Zoe表示，线下他们会主推一些事件营销或跨界合作活动，例如17日将在上海举办的小时城市异轨活动；同时，也会在线上开展具有社交元素的活动，让用户自己产生内容，从而提黏性。

　　 根据 Artable 提供给的数据，目前团队8人，创始人Zoe之前是上海民生美术馆策展人，技术合伙人出身阿里，负责运营的合伙人来自百度。Artable今年3月成立，至今已积累了约00人国内外艺术家及k21资源，艺术项目个，主要靠创始人在圈中的资源及口碑相传获取。在项目创立前，Zoe曾运营过一个主打艺术类内容的微信公众号，并有1万多粉丝量，活跃用户占20%，他们面临的困境是不知道如何将这批粉丝导到Artable平台上去。目前，Artable正在寻求天使轮融资。