大学录取通知书潮玩化这些营销创意很亮眼

大学录取通知书潮玩化这些营销创意很亮眼

　　 近日，多所高校晒出2023届录取通知书，无论是设计理念还是创意巧思都十分惊艳，令人不禁感叹：这简直是在用做品牌的思路营销、做产品的思维设计呀！今天，兵法先生精选几组特色鲜明的大学录取通知书，与你一起以广告营销视角，感受大学招生里的传播智慧。

　　 上海大学2023级本科新生录取通知书以套盒形式，采用一本“书”（尼龙扎带艺术品）的形式设计，其中有新生定制版光影纸雕灯，将传统纸雕艺术与现代工艺结合，把校园场景化作光影雕琢于纸上。

　　 此外，新生通过扫码录取通知书，还将看到一个由AR增强现实技术制作的3D魔方在手心里旋转，同时它也将作为数字藏品，在NFT平台上保存。

　　 而哈尔滨工业大学也将AR图像、数字藏品融入录取通知书中。扫描二维码就能看到可爱的宇航主题虚拟动画，还有一枚“HIT”书签，涂有可以登上火星的“超级涂层”，曾被应用在“天问一号”展示的五星红旗上。

　　 哈工大的这届录取通知书里甚至还有盲盒胸章等隐藏惊喜，无论是互动性还是设计感，都细节满满，这时尚嗅觉快赶上潮玩品牌了。

　　 说到盲盒，南开大学和南京林业大学也投年轻人所好，为新生的录取通知书开箱注入随机的惊喜体验。南开大学随录取通知书一起随机寄出“日”“月”“山”“海”为主题的盲盒徽章，四枚合体可以组成南开八角校徽形状，借以期待每一位南开学子能在学校找到志同道合的伙伴。同时，今年南开大学继续为新生寄送装有来自淮安的莲花种子荷包，以怀念杰出校友周恩来总理。

　　 而南京林业大学也以自然为题，设计如一本对开式的精美书籍，并分为水杉款与樱花款，搭配春、夏、秋、冬四时腰封，随机发送，将中式的设计美感与盲盒般的仪式感完美组合。

　　 除了随机寄送满足年轻人 “收集癖”的校园周边，还有一些高校则直接将录取通知书本身做成了具有收藏价值的“艺术品”。北京科技大学的录取通知书 以钢为纸 ， 主体采用薄如蝉翼、光似镜面坚硬如铁、柔韧如松的 “5G钢”制作而成 ，材质特殊，独具匠心与巧思。

　　 复旦大学则为录取通知书注入文化价值，以开化纸为书写载体-k22而这正是由复旦大学科研团队成功“复活”的失传工艺。重新复活的新开化纸轻薄柔韧、洁白如玉，保存寿命可达千年以上，薄薄一张纸片，凝结着中华民族厚重的历史传统和复旦大学深厚的科学底蕴。而校方发布的录取通知书“新品亮相”短片，质感也堪比品牌新品发布宣传片。

　　 步入大学校园，往往也意味着独自开启对一座城市的探索，而了解一个地方常常从饮食文化开始。因此，这些大学纷纷随录取通知书送上一份舌尖上的见面礼，用携手城市文化奠定k22印象。

　　 中山大学2023年本科录取通知书的盒子里就藏着一块云南凤庆县的普洱茶砖。云南凤庆县是中山大学的定点帮扶对象，当地出产的这块克的茶砖寓意“添砖加瓦”，也象征着中山大学不断前行的个春秋。

　　 相比中山大学的细腻，兰州大学的见面礼就更实在了-k22在兰大的录取通知书里有一张牛肉面券，请远道而来的学子品尝兰州本地的标志性美食，搭配兰州大学今年的招生宣传片服用，效果更佳。

　　 看过这些案例，兵法先生不由感叹，#录取通知书上新#已经成为越来越多大学的重要营销节点，而把大学当作品牌来运营似乎也成为一种趋势：

　　 如今，录取通知书已经不满足于一张薄纸，而开始向礼盒化发展。这不仅是对新生敞开欢迎怀抱的诚意，也是向社会公众发布的一张名片。除了校训、历史等文化的融入，录取通知书也在以更多周边彰显学校的教学实力和专业特色，录取通知书就像是大学这个品牌推出的产品，通过互动创意和时尚外观吸引公众和讨论，进而成为大学形象塑造、口碑破圈的传播载体。

　　 以深圳大学为例，去年，深圳大学凭借2022年本科录取通知书“小绿盒”彻底打破常规，多款符合年轻人时尚审美的周边随附其中，在抖音、小红书等社交媒体平台引发“开箱热潮”。

　　 今年，深大又以一支极具品牌TVC质感的招生宣传片引发。未来，或许会有越来越多的大学未雨绸缪，在卷录取通知书之余，也开始在高考季、毕业季等营销节点与品牌同台竞技。

　　 总之，从这股大学录取通知书的创新浪潮里，我们看到越来越多大学在以品牌营销思维不断焕新社会大众的印象和感知； 而大学生作为诸多品牌最想俘获的潜力消费群体，透过各大高校在招生季的营销创意，品牌或许也能在与年轻人的对话中，有所借鉴。

　　 在南开大学的微博上，今年录取通知书的周边盲盒徽章已经有面向社会抽奖互动的操作了。未来，高校是否会将周边商业化，或是开启与品牌的跨界联名？我们拭目以待。

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