【文创艺术品研报】2024年文创行业报告趋势、机遇与消费者洞察

【文创艺术品研报】2024年文创行业报告趋势、机遇与消费者洞察

　　 随着经济的发展和社会的进步，我国的文化产业不断提质升级，人们精神需求与文化自信不断增强，对于体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求也越来越高。文创产品正在成为人们生活的一部分，其发展代际呈现出从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势，直观反映了社会经济和技术发展的趋势和需求。

　　 本文分享Mob研究院发布的《文创艺术品研报》，报告详细分析了消费者对文创产品的需求、购买行为以及行业内部的创新动力。

　　 文创产品通常依托文化资源，兼具独特性、艺术性、实用性和市场价值，涵盖设计、制造、营销等各个环节，能够传递和表达某种文化价值观念、历史记忆、审美理念等内涵。

　　 文创产品正在成为人们生活的一部分，其发展代际呈现出从保护传统文化到商业化、艺术化，再到数字化的发展态势，直观反映了社会经济和技术发展的趋势和需求。

　　 从总体趋势来看，全国文化及相关产业发展态势稳步向上，文化办公用品业态逐步转型升级；数字技术的发展，加速传统文具概念更新拓展，文创产品市场规模不断扩大，市场潜力巨大。

　　 国潮崛起是民族自信提升的具象化体现，非遗是文化传承的媒介、文旅是文化传播的渠道，三者积极开拓文创产品市场，对弘扬中华文明、凝聚思想共识具有正向激励作用。

　　 近年来，中国文创产品在品质和设计上显著提升，与国际品牌的距离逐渐拉近，这主要得益于政策支持、居民收入提升、市场需求释放、技术进步、文化自信、国货崛起等因素。

　　 自从2014年开始，中国文创行业进入蓬勃发展阶段，社会资本投资热情高涨，但基本处于试水阶段，直到2018年才真正迎来资本扶持。发展至今，中国文创行业已进入稳定发展期。

　　 整体来看，当前我国已形成较为完整的文创产品产业链，且相关产业多、产业链条长、覆盖范围广，涵盖从创意设计到产品制造、销售和消费的整个生产流程。

　　 调研显示，.5%消费者会购买文创产品，表明了消费者对文创产品具有很高的需求和兴趣；“收藏摆设”、“日常使用”是消费人群买文创最主要的两大用处。

　　 分性别看，文创用品消费人群中女性占比.2%；分年龄看，00后是消费主力军，占.8%；分城市看，二、三线及以下城市消费者占据重要比例。

　　 消费者对文创产品的消费理念比较保守，超7成受访者的消费区间都在0元以下。其中，100-0元消费区间带较为热门。

　　 文创产品消费主要由消费者兴趣驱动，因此只要有创意，理论上来说万物皆可+文创。而附加价值、设计感以及纪念意义是最能促进消费者购买的三大爽点。

　　 在多样化的文化创意产品中，经典国风以其独特的文化韵味和审美特色，赢得.7%消费人群的青睐；消费人群经常购买的品类以日用品和文具等实用性较强的产品为主。

　　 文创产品消费人群近五成分布在轻价格敏感带，价格在一定程度上会影响购买决策；收入的增长能够帮助消费者更加“财大气粗”地购买文创产品。

　　 B站、抖快等k21平台以及“看得见、摸得着”的线下商店是文创产品消费人群获取信息的热门渠道；而电商渠道真实的消费者使用评价帮助消费者更快做出购买决策，因此电商平台已覆盖各个年龄段成为主流购买渠道。

　　 作为能给生活带来欢乐的“小玩意儿”，除了性价比外，超5成消费者希望文创产品能更加富有创意性和趣味性。

　　 超9成消费者都有收集的习惯，他们热爱艺术和文化，追求个性化和独特性，注重产品美感和艺术价值，珍视生活中的点点滴滴。

　　 2012-2019年，是故宫文创爆红到持续出圈的黄金七年。随着文创种类的丰富及品质的提升，故宫文创的影响力不断提高，逐渐成为故宫对外进行文化传播的重要载体。

　　 在“万物皆可+文创”的时代，无论是日常生活用品、地方特色餐饮、高新技术还是传统技艺和文化，都可以融入文创产品，成为能够具象传承文化和表达情感、理念的载体。

　　 数字经济时代到来，新技术的发展成为推动行业创新升级的重要驱动力。AR\VR\MR 、可穿戴设备、AI、元宇宙等新技术的不断落地促进更多新型应用场景的出现。