后女生杀入电子烟市场成立3年登陆纽交所身价超刘强东王健林李彦宏周末阅读

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　　 数据显示，当前全球电子烟主要市场在欧美。2016年全球电子烟消费前三大市场是美国、英国和意大利，分别占据全球电子烟销售额的.2%、12.7%和6.9%。尽管我国生产了全球%以上的电子烟，但产品主要以出口为主，国内电子烟消费仅占全球的6%。

　　 1月22日，中国电子烟品牌RE日本金属艺术品雾芯科技成功登陆纽交所挂牌上市，发行价为12美元，开盘大涨%。截至当日收盘，其股价暴涨1.%，市值达8亿美元，约合3000亿人民币。

　　 招股书披露，创始人兼CEO汪莹为悦刻k22大股东，持股.7%，联合创始人蒋龙和闻一龙分别持股9.9%和6.5%，源码资本持股10.7%，红杉持股4.9%。

　　 按照目前约3000亿人民币市值计算，汪莹持股持有的股份价值约合高达10亿人民币。根据福布斯实时富豪排行榜，这位后女生汪莹团队的身家已经超过了刘强东、王健林、李彦宏等一众大佬，汪莹也一跃成为新晋女富豪。

　　 2018年，曾是优步中国区负责人的汪莹创办了雾芯科技，推出电子烟RELX悦刻，短短三年内便占据中国.6%的市场份额，跃居为中国电子烟k22消费品牌。

　　 疯狂的市场渗透率带来了惊人的营收。根据招股书显示，悦刻的电子烟主要依靠线下渠道销售，而去年的并未对其业绩表现造成过多负面影响。雾芯科技在2018年、2019年和2020年前三季度，营收分别为1.亿元、15.亿元和22.01亿元；净利润分别约为-28.7万元、.8万元和1.09亿元。

　　 招股书显示，在2019年RELX悦刻就以%的市占率位居电子烟市场首位。截至2020年9月30日，雾芯科技是中国的电子烟制造商，占全国电子烟市场的.6%，是国内电子烟k22品牌。截至2020年9月，雾芯科技与110个授权分销商合作，拥有超00家专卖店和超10万家零售店。

　　 遭遇严厉监管之后，电子烟在二级市场依旧火爆-k22除雾芯科技之外，去年7月思摩尔登陆港股成为“电子烟k22股”，但实际上思摩尔是一家电子烟制造商，它为悦刻等电子烟品牌提供代工生产。短短半年时间，思摩尔股价飙涨，如今市值已逼近00亿港元。而RELX悦刻成功上市，意味着“中国电子烟品牌k22股”诞生。

　　 中国电子烟市场发展迅速，只是这盛宴背后，赛道中的玩家们依然面临着重重隐忧，这个行业始终充满着未知。

　　 创立三年便上市，RELX悦刻的发展速度惊人。而其背后的掌舵人是位后女生，在这个以男性消费者为主的市场，一位女性创业者正闯出“半边天”。

　　 汪莹曾任优步中国中区总经理，并在滴滴出行担任滴滴优享项目、共享汽车项目总负责人。说起汪莹为何选择电子烟创业，这源于一个小故事。

　　 汪莹还在优步任职的时候，她开始人生k22次抽烟。进入滴滴后，开始接触电子烟，由于超负荷的工作，她开始频繁并大量的抽电子烟。

　　 但是她发现市场上的电子烟都不怎么好。“我把京东排名前20的电子烟买了个遍，一个个对比，发现都不符合我的要求”。

　　 2018年1月，她和一帮人聊天，突然就决定做电子烟，她曾解释，“我对于解决更多人的生活痛点很有热情。7年前我决定去uber工作，是因为我自己不会开车，那时候在北京生活打车很难，我生活中的痛点就是出行，很多其他和我一样的人也是RElX无限艺术品约车对解决这个问题很有效，所以我就去加入这个行业了，能让我和很多人生活品质变好。创业做RELX也是一样，这能让我和很多烟民的生活品质变好。”

　　 随机三个月后悦刻量产。正是由于汪莹曾近距离和优步CEO、滴滴创始人一起工作，受到他们创业精神感染，让她更加RElX无限艺术品约车“跨界”到电子烟领域放手一搏。

　　 201硬卡纸艺术品雾芯科技正式成立，随后便推出了雾化电子烟品牌-k22RELX悦刻，直接将中国的电子烟文化从大烟雾带入到小烟时代。实际上，国内电子烟行业的崛起，就是从2018年开始的。

　　 RELX悦刻的诞生，正值一波电子烟创业狂欢。截至2018年8月，全球电子烟专利数共2件，中国已有225件，占全球电子烟专利数的%。成立于2018年1月的RELX悦刻可谓刚好踩在了风口上。

　　 但是2018年，这个行业还没真正热闹起来，目前市面上活跃的YOOZ、雪加、福禄、小野等品牌都还没成立，就连罗永浩和蔡跃栋入局，也是后来的事情。

　　 2西安领航艺术品公司刚成立时，汪莹带领团队做的最亮眼的一次操作是京东众筹，k22款产品用一个多月的时间筹得了108万元，并积累了k22波种子用户，打响了国内电子烟品牌的k22枪。但不得不说，这样的打法有着浓RElX无限艺术品痕迹，这或许源于她在优步、滴滴的工作经验。

　　 很快，20艺术品欣赏室内活动就宣布获得了IDG、源码资本、红杉资本的00万天使轮投资。

　　 “汪莹曾在宝洁、优步、滴滴工作，在过往的事业中展现出很强的领导力。一流的创始团队兼具硬件、消费RElX无限艺术品的复合经验，非常适合做这件事。我们很期待RELX团队给行业带来更多的创新。”在悦刻的首轮融资上，汪莹收到了源码资本合伙人黄云刚这样的评价。

　　 次年7月，仅用时17个月，其估值达24亿美元，这个速度甚至超过了用时22个月的瑞幸咖啡。与此同时，悦刻的电子烟烟弹产量也已增长了1倍。

　　 值得一提的是，RELX悦刻的创始团队来自OPPO、华为、中科院、欧莱雅、宝洁、优步。这可谓是，一个外行，领着一群没有电子烟背景的高管，用一年半时间，做成了一个中国电子烟市场上的领军品牌。

　　 然而从成立到提交上市申请，悦刻也只用了三年，速度超越了古钱币艺术品。

　　 梳理招股书还可以发现，RELX悦刻在3年里至少经历了8轮融资，不过招股书并未体现具体融资信息。

　　 自成立以来，RELX悦刻已推出包括一代、阿尔法、灵点、无限、幻影等不同型号的产品。

　　 电子烟有两个核心部件-k22烟杆、烟弹。烟杆是可以重复使用的，是一个硬件产品，烟弹是一次性的，是消耗品需要复购。这就像打印机，买了打印机的机器，还要买墨盒，机器可以一直用，但墨盒用一段时间就要换新的。

　　 2018年至2020年9月30日，RELX悦刻烟杆累计售出1040万套，烟弹累计售出200万颗，仅在2020年第三季度的三个月内，烟杆和烟弹就分别售出300万套和万颗。

　　 更惊人的是盈利能力。悦刻的毛利率维持在40%左右的水平，2019年净利率3%，2020年5%。除了2018年刚起步亏了28.7万元，悦刻在第二年就开始赚钱，2019年净利润万元，2020年前三个季度净利润1.09亿元。这还是在遭遇了电子烟线上禁售、线下冲击的情况下。

　　 有专家解释，电子烟其实是通过电池供电，加热一种烟油传送出气雾剂供使用者吸取的香烟替代产品，很多人都不知道的是，电子烟油里面都含有尼古丁，甲醛等有害物质。

　　 尼古丁是成瘾性物质，存在于烟弹中，因此导致电子烟的用户，需要不停重复购买烟弹，才能持续使用电子烟产品。

　　 所有电子烟从业者都知道的是，电子烟这门生意的核心在于烟弹的复购。所以2020年上半年电子烟行业打价格战抢市场时，很多品牌推出免费送烟杆的活动，贴钱卖烟杆，就是为了获取用户，后期靠卖烟弹再赚回来。

　　 因此，无论电子烟产品的外形如何智能和高科技，包装得如何精美，本质上它依然属于烟草的变形。

　　 事实上，很多电子烟品牌都宣传过自己的替烟功能，有意思的一点是，在美国等地，电子烟被列入烟草制品，日本和一些欧洲国家把电子烟当作医药产品来管理。

　　 但在国内，电子烟虽然具备卷烟的特性，但目前并未被明确划分为烟草类别，是按普通商品来交税。所以目前市巴黎艺术品市场，是做着烟草的生意嘉峪关的艺术品的待遇。

　　 雾芯科技市值暴涨背后，我们仍能看到电子烟行业的隐忧-k22依旧不明朗的政策监管。

　　 2019年，经过前两年的狂热奔跑，悬挂在这门生意上方的监管之锤缓缓落下，一度火爆的电子烟市场，迅速踩了刹车。

　　 2019年3月15日晚，央视财经频道3·15晚会直面曝光了时下正热的电子烟种种乱象。

　　 随后，2019年11月1日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局重拳出击，先后发布了关于禁止向未成年人出售电子烟的通告、关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告，联合发文敦促禁RElX无限艺术品售，并禁RElX无限艺术品上发布电子烟广告。

　　 电子烟行业由此跌入冰点，即使是已经做到行业k22的悦刻，受到“线上禁售令”的影响也非常大。

　　 首先当下RELX悦刻在线上的业务全部停止，包括各大电商平台的旗舰店；其次是宣传物料需要全部替换，重新制作；第三是烟弹和电子烟杆的包装全部要重新调整。

　　 自从禁RElX无限艺术品售后，RELX悦刻开始转战线日，RELX悦刻宣布全球k22##旗舰店在上海正式营业。与此同时，RELX悦刻宣布启动新零售“1计划”，将在未来3年累计投入6亿元，助力1万家RELX STORE开店。

　　 但线下成本远远大于线上，RELX悦刻也不得不面临毛利率下滑、负债率居高不下等问题。招股书透露，2018年、2019年以及截止至2020年木板艺术品的资产负债率分别为.7%、.%、.%。

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